2025年中国农民丰收节全国主场活动

9月23日，2025年中国农民丰收节全国主场活动在山东省烟台市招远市举办。中共中央政治局委员、国务院副总理刘国中出席活动。他强调，在第八个中国农民丰收节到来之际，习近平总书记专门作出重要指示，充分体现了党中央对“三农”工作的高度重视和对农民群众的深切关怀。要深入学习运用“千万工程”经验，因地制宜提升乡村产业发展、乡村建设、乡村治理水平，多措并举促进农民就业和增收，扎扎实实推进乡村全面振兴。

央视《新闻联播》报道2025年中国农民丰收节发布会

央视《新闻联播》报道2025年中国农民丰收节主场活动

应2025年中国农民丰收节全国主场活动组委会邀请，清华大学美术学院文化传承与创新设计研究所科研员、“青梅乡创计划”负责人温博及团队成员张征、许辉、唐静，共同承担了本届丰收节全国主场活动的标识与吉祥物设计任务。设计团队先后提交了七组标识设计方案和七组吉祥物设计方案，经农业农村部市场与信息化司、山东省农业农村厅、烟台市及招远市农业农村局等部门的审议与遴选，确认了最终设计方案。在农业农村部举行的2025年中国农民丰收节发布会上，活动标识与吉祥物“苹果娃娃”“浪花宝宝”首次亮相，并成为2025年中国农民丰收节主场活动的主视觉核心元素。中央电视台《新闻联播》、《新闻直播间》等对活动进行了报道。

2025年中国农民丰收节全国主场活动标识

2025年中国农民丰收节活动标识生动演绎了“庆农业丰收 享美好生活”的主题。设计核心以“丰”字为意象，融合象征丰收的金色麦穗，熠熠生辉。主体造型巧妙融入山东烟台、招远极具地域特色的代表性“土特产”——苹果与黄金元素，渐变纹理既体现了招远黄金矿石的层叠质感，同时寓意着农民群众共享美好生活的“获得感、幸福感、安全感”。细节点缀上，苹果顶部的金色果柄灵动上扬，传递着大地丰收的无限喜悦。标识色彩采用经典的中国红与丰收的金黄色系，在彰显地域风貌的同时，又熔铸了节日的喜庆与庄重，传递出对祖国农业农村事业繁荣昌盛、蓬勃发展的真挚祝愿。

2025年中国农民丰收节全国主场活动吉祥物

2025年中国农民丰收节主场活动吉祥物——“苹果娃娃”与“浪花宝宝”，设计构思根植烟台市“山海之城”的独特基因，通过拟人化、萌趣的艺术造型，巧妙融合地域生态、农业底蕴与人文风情。IP形象定位以山和海为核心主题，构建起“农业根基”与“生态滋养”的立体叙事。“苹果娃娃”象征山地孕育的富饶农业，“浪花宝宝”代表海洋赋予的生态滋养，两者交融共生，形象化展现烟台乃至全国农渔并兴的繁荣图景。萌趣可爱的设计风格高度契合中国农民丰收节“庆农业丰收 享美好生活”的全民欢庆属性，其形象亲和力强、识别度高，是面向孩子们播种农耕文化知识的理想载体。整体设计使主场活动举办地的地域魅力和丰收喜悦深入人心，成为2025年中国农民丰收节代表性的视觉符号。

“青梅乡创计划”负责人温博接受CCTV-17央视三农采访

主场活动现场，设计团队代表温博在CCTV-17央视三农探访直播中介绍了此次设计成果的创作理念，并表示，“很高兴能够通过设计的力量，切实将美术元素和艺术元素应用到社会需求之中，圆满助力2025年中国农民丰收节的举办。团队也将继续秉持清华大学美术学院‘为生活而艺术，为民生而设计’的理念，不断开展扎根乡野的艺术乡建探索实践”。

“青梅乡创计划”参加“中国土特产丰收大会”展览

此外，作为清华大学美术学院以“文艺赋美乡村”的学生创新实践平台，“青梅乡创计划”也受邀参加了2025年中国农民丰收节主场活动“中国土特产丰收大会”展览，展示了来自美院学生们围绕各地土特产和非遗技艺所创作的文创设计产品，呈现了创意设计与乡村发展的双向赋能。CCTV-17《中国土特产丰收大会》、《光明日报》、《农民日报》、新黄河、农视网等媒体对“青梅乡创计划”带来的创新设计进行了报道。

近日，中共中央宣传部、农业农村部、教育部、文化和旅游部、广电总局、中国文联、中国作协等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025-2027年）》。“青梅乡创计划”此次通过设计助力本届丰收节，正是清华大学美术学院发挥高校专业资源优势、以文艺赋美乡村的生动体现。“青梅乡创计划”也将继续鼓励并带动更多青年学子深入扎根乡野，以文铸魂，以艺赋美，助力乡村营造可持续的美学生态，以艺术的力量推动宜居宜业和美乡村建设，更好地发挥文化艺术赋能乡村全面振兴的积极作用。

2025年中国农民丰收节主场活动主视觉

资料提供｜设计团队

部分资料来源｜央视新闻

图文编辑｜陈洁

审核｜王晓昕