2018年12月，在北京朝阳大悦城九层，一个拥有六千平米的全新文化商业空间横空出世。这是上海三联书店与朝阳大悦城共同策划的一个融合书籍与乐活的崭新的潮流去处，一时成为京城潮人打卡圣地。
清华美院视觉传达设计系陈楠教授同时承担了朝阳大悦城度刻空间、上海三联书店READWAY两方面的视觉整体策划与设计工作，我们将着重介绍。
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— 品牌名称的创意与字体设计 —
阅读之道，成长之路
为青年发声
这座书店会坚定地陪伴你
“不要迷茫”
英文品牌名称文案与字体设计
在这个项目的设计中，充分体现了陈楠老师所追求的设计状态，即设计成为品牌策划与建构主动方而非单纯的服务性设计，就像在做自己的品牌。所以从品牌名称、文案、平面、广告、展示，甚至媒体与空间环境都提出概念与创意，陈楠老师通过三联书店筑路标志的概念入手，契合“阅读之道，成长之路、为青年发声、不要迷茫”的品牌关键词，创意将英文Roadway的o变为e，成为一个新词Readway，表明通过阅读探寻方法、获得方向、不在生涯之路迷失，即“阅读之道，成长之路”。
标志设计通过拉高字体中心的等线字体，塑造出时尚、明快、力量的视觉印象。字体通过对字母A与W等字母省略笔画及方化处理，产生东方字体的方正感与装饰性，比例的横向拉紧使得总体宽度缩小，有利于视觉收拢，同时和中文可以更加契合。汉字“上海三联书店”沿袭原有字体，但也做了大胆调整，主要是字间距与个体比例配置关系，使原来过长的松散关系更加聚合稳定。
中文品牌名称设计
▲ READWAY上海三联书店新旧中文字体比较：对字距、字体长宽比等做了调整
▲ 陈楠老师部分创作手稿
标志图形设计
▲ 标志及辅助图形灵感来源
延续标志图形设计体现品牌名称的创意关键词而更具图形符号的视觉化呈现，陈老师选择了“X结构的交叉的斑马线”，寓意在生涯的十字路口，青年的思考、交集、选择与方向…在这个不同以往的阅读空间，书籍融入乐活、时尚。X号也是这种力量的超越迸发。
色彩采用上海三联书店的传统色值——蓝色，单纯的重色会产生较强烈视觉冲击，目的是营造潮流时尚与经典的和谐。
▲ READWAY上海三联书店标志设计
▲ 辅助图形及延展设计
READWAY Music Gallery 标志设计
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— 核心图形系统设计 —
用汉字构筑的心理与情感图像
时而蜿蜒、时而波澜、时而平静
一直向前...
核心图形是形象景观构建视觉印象的关键，此次的设计概念是“汉字”，根据精心选择的文本设计成具有不同心理、情感的系列化的汉字图形母图，包括“涟漪、激烈、螺线、转折、流动、平直”等，成为整个书店视觉识别系统的核心图形元素。核心图形系统应用包括空间导视系统、物料与宣传设计、媒体交互设计中的动态图形等。
▲ 核心图形推广设计
超现实主义的阅读格言
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《“再造甲骨”——现代设计语境中的远古文字》同步开展
陈楠老师的甲骨文作品展与汉字著作、文创
成为空间里的亮点
▲ 陈楠老师甲骨文立体艺术装置展示
陈楠老师历经20年创作概念甲骨文字体，并以此展开一系列的艺术衍生创作。在他看来，甲骨文就像三千多年前的一架照相机，通过“大象、鹿、子、云、山、鱼、龟、虎、燕子……”这些美丽的文字记录了远古这片土地上的一派生机，将它们置于镜面之下，似水下之倒影，隐喻一种诺亚方舟式的忧虑。2019年是甲骨文发现一百二十周年，这些活化的、具有时尚精神的古老文字将迎来她新的机遇。
▲ 陈楠老师设计作品展示——甲骨文宇宙
▲ 陈楠老师著作及衍生品的展示
▲ 陈楠老师甲骨文设计作品展示
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— 设计者介绍 —
陈楠清华大学美术学院教授、 博士生导师 、中国古文字艺术研究中心常务副主任、视觉传达设计系副主任
致力于中国传统文化与当代设计的融合，首倡“格律设计论”，提出“格物致知行合一”的设计理念，推动设计哲学与研究型设计教学与实践。著述《汉字的诱惑》《格律设计·汉字艺术设计观》等二十余部、论文数十篇。中国古文字艺术设计研究者，首款甲骨文和章草设计字库设计者。
中国美术家协会会员、北京工业设计促进会理事、中华海外联谊会理事，入选教育部新世纪优秀人才计划。2008年北京奥运会吉祥物“福娃”设计者之一，奥运火炬手。主持设计制定国内“特许设计”最早的规范性文本。荣获“光华龙腾奖-中国设计业十大杰出青年”。主持设计北京礼物、故宫博物院包装系统等重大设计项目，担任伦敦奥运会、NBA中国等艺术设计顾问。主讲课程“设计思维与方法”被评为清华大学精品课程。 “汉字之美”全球青年设计大赛视觉传达类总召集人、大赛评委。曾受邀在联合国教科文组织、中国驻旧金山总领事馆发表汉字设计主题学术演讲。2017年在北京751举办《再造·甲骨——现代设计语境中的远古文字》大展、2018年在湖北美术馆举办《汉字·格律——陈楠汉字艺术设计观》全国巡展首展、《再造·甲骨》展览受邀参加第二届中国北京国际语言文化博览会。
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— 结语 —
▲ 书店景观区
书店每一处精心设计的角落都呼应着这里的文艺气息，使读者们从容淡定、沉静自信的气场与空间氛围相互契合。徜徉其中，光与影的交错，文字与心灵的沟通，给读者带来不尽的感动与惊喜。
而惊喜总会打包出现，Tomacado花厨、高晓松的“晓岛”、Seesaw、SUPERMONKEY超级猩猩健身等等也在同一主题空间开放，与上海三联书店READWAY在空间和气场上都十分靠拢，欢迎大家来朝阳大悦城体验这个高浓度的文艺秘境～
这项策划与设计工作还有更多内容同样精彩，敬请期待后续报道——《建构书籍与乐活的潮流空间【2】朝阳大悦城度刻空间视觉整体策划与设计》。
(图、文：陈楠工作室)
