立项号：2608010016 主办单位：美术学院

项目简介

“十五五”规划纲要明确提出“提升非物质文化遗产保护传承水平，培育传承体验新场景”，强调“推动文化遗产系统性保护和统一监管”，要求“改造提升传统文化业态，推动文化建设数智化赋能、信息化转型”。规划纲要锚定文化强国建设目标，体现了强化系统性保护、加大科技供给、促进优质资源直达基层等高质量发展要求，为非遗保护传承工作指明了方向。

本项目旨在深入贯彻中共中央办公厅、国务院办公厅《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》精神，坚持以社会主义核心价值观为引领，推动非遗创造性转化与创新性发展，坚守中华文化立场，发挥高校在非遗保护与传承人才培养中的积极作用，助力传承人深化对中华优秀传统文化的理解，坚定文化自信，提升专业技术能力与传承水平。同时，推动院校非遗学科建设与理论研究，增强非遗教育的专业能力。

课程内容

1. 梳理“十五五”时期非遗保护传承的新要求与新方向，了解当代非遗发展现状、保护措施及国家相关政策，帮助学员把握行业发展趋势。

2. 通过案例分析，探索非遗品牌价值的核心构成与挖掘路径，学习如何将非遗文化元素转化为具有市场识别度的品牌资产。

3. 从品牌定位、视觉识别、包装设计到价值传播，系统学习品牌创建全流程方法论。

4. 聚焦非遗在展览展示、文化空间中的呈现策略，学习如何通过空间设计与策展提升非遗项目的公众认知与文化影响力。

5. 组织学员走进汝山明文化品牌馆、北京珐琅厂、金漆镶嵌艺术博物馆等非遗品牌现场教学，与运营者面对面交流，在实践中理解非遗品牌化落地的真实路径。

课程特色

●建立非遗品牌化思维，善用互联网资源打造具有市场辨识度的特色产品

●提升非遗的社会效益与经济效益，实现有效的传承与发展

●多学科视角阐释非遗可持续发展与品牌构建路径

●增强工艺美术从业者的品牌塑造能力与市场传播水平

课程设置

学 时 课程名称

4 非遗品牌价值挖掘与创建途径

4 “稀引理论”品牌系统创建与传播

4 品牌设计与价值传播

4 品牌与包装设计研究

4 非遗的空间展示与策展务实

4 品牌营销中非遗元素的文化价值

4 文创产品开发与设计

12 非遗实践课程

注：课程安排如遇调整，以实际安排为准。

师资构成

授课师资由清华大学美术学院以及业内专家学者组成。

注：授课教师如遇调整，以实际安排的为准。

招生对象

非物质文化遗产项目代表性传承人；传统产业中高层管理者；文化创意产业、工艺美术行业、艺术场馆园区、文化投资公司及文化旅游等领域的经营管理者；文创项目策划、产品设计、文化传媒从业者及社会公益事业者。

课时费用

学制：40课时

学费：12800元 /人 （含学习、注册、证书。食宿交通费用自理）

报名流程

1.扫描下方二维码填写的“非遗元素与品牌设计研修班（第1期）”报名表

2.联系电话010-62797443咨询

3.报名确认：根据学员报名表中的联系电话逐个确认。

4.学员收到确认后，请将学费汇至清华大学指定账户。学校确认收到汇款后由学校为学员开具电子发票。

授课方式 线下授课

授课地点 北京

起止日期 2026年07月02日至07月06日

注：本培训项目设有最低开班人数要求，报名人数未达到最低开班人数，将取消或延期举办该项目。

结业资质

圆满完成本项目，符合条件，由清华大学终身教育处统一颁发“清华大学美术学院主办的非遗元素与品牌设计研修班”学习证书，加盖清华大学继续教育证书专用章，证书号可登录清华大学继续教育 与认证网站查询，网址http://thtm.tsinghua.edu.cn。

交费方式

1、采用银行汇款方式，将培训费汇至清华大学账户，由学校为学员开具电子发票。

汇款信息如下：

户名：清华大学

账号：0200 0045 0908 9131 550

开户行名称：工行北京分行海淀西区支行

汇款用途：2608010016+学员姓名

联系方式

联系人： 王老师

咨询电话：13962699877（同微信）

邮箱：wangguohan@tsinghua.edu.cn

【主办单位电话】010-62797443

【清华大学继续教育与认证网】查询项目请登录：http://thtm.tsinghua.edu.cn

【招生截止日期】2026年6月30日