2026年4月10日，由清华大学美术学院主办的“清美讲堂”在美术学院C528报告厅举行。本次讲座特邀德国设计联合会（Deutscher Designtag）主席鲍里斯·科汉（Boris Kochan），以“设计引领新职责——多语言世界中的品牌、身份与文化影响领导力”为题，为现场师生与业界同仁带来了一场深度学术分享。

讲座伊始，主持人、清华美院陶瓷艺术设计系副主任尹航介绍了鲍里斯·科汉（Boris Kochan）的多元身份：他既是一位拥有四十余年实践经验的品牌战略顾问，也是德国乃至欧洲设计行业的重要推动者——自2016年起担任德国设计界代表性机构“德国设计联合会”主席。同时，作为一位深刻的文化实践者，他发起并领导了致力于全球非拉丁文字保护与发展的“GRANSHAN”国际项目。这些角色交织，形成了他从商业实践、行业构建到文化推动的完整视角，也构成了本次讲座的思考基石。

颁发纪念证书（左）、尹航主持（右）

讲座内容

鲍里斯·科汉（Boris Kochan）讲座

在讲座中，鲍里斯·科汉（Boris Kochan）以清晰的逻辑，层层递进地阐述了在复杂时代中设计师面临的新责任。

首先，他回归设计的本源，重申“严谨”是专业的底线。通过展示多个国际案例，包括因排版、视觉协调失误引发的“设计事故”，他深刻指出，设计是处理海量细节的精密专业，任何微小的疏忽都可能损耗品牌信任。“设计不是随意的艺术，而是关乎沟通效能的严谨学科。”这一根本原则，是设计职责的起点。

其次，他剖析了重塑设计行业的两股核心力量。一方面是技术驱动力，特别是AI的演进，正促使设计工具从创造“静态画面”转向定义“交互流程”与“用户体验”。另一方面是设计师角色的范式转变：未来，仅提供美化服务的设计师价值将逐渐降低，能进行系统思考、构建未来体验、并能够“以人为本”，擅长处理不确定性的设计师，将转型为不可或缺的“战略顾问”。设计价值的重心，正从“执行”向“咨询”与“领导力”迁移。

接着，他通过经典案例，阐释了品牌的系统性。以他领导的团队为德国文化旅行公司Studiosus Reisen 服务超过三十年的实践为例，鲍里斯·科汉（Boris Kochan）阐明，真正的品牌是一个由统一信号与行为构成的生态系统，它渗透于产品、服务、沟通乃至组织行为的每一环节。他为Studiosus Reisen 创造并沿用26年的“视觉拼贴”系统，成功将“多元体验融合”的理念转化为历久弥新的品牌感知，证明了系统化设计带来的持久生命力。

讲座最具人文温度的部分，是对“文字”与“文化身份”的探讨。鲍里斯·科汉（Boris Kochan）强调，文字是文明与身份认同的基石，他特别指出“中文是世界上最强大的身份系统之一”。他主导的GRANSHAN项目，正是为了在全球范围内保护与发展非拉丁文字的设计遗产。他重点介绍了该项目创立的“GRANSHAN Bloom Award”国际设计大奖，其革命性在于专项评审非拉丁文字设计作品，并由各文化母语者担任评委，旨在建立真正平等、多元的设计评价体系。他以亚美尼亚为守护身份认同而创造文字的历史为例，深刻说明了文字设计对于凝聚文化与塑造未来的根本力量。

互动环节

在互动环节，鲍里斯·科汉（Boris Kochan）进一步就青年设计师的成长、AI时代的设计公司形态及未来核心技能等问题给予了坦诚而富有洞见的回答。他鼓励学生从完美交付每一个微小项目开始，逐步学习“设计工作流程”，以建立专业信誉、扩大影响力。面对技术变革，他提示需警惕AI可能导致的“审美与体验的均质化”，而设计师的独特价值，正在于提供具有差异、品质与立场的创造性解决方案，将“平庸”重新引领向“卓越”。

本次讲座不仅深刻剖析了设计行业在技术、角色与价值上的转型，更从文明对话的高度，将设计提升至塑造身份、促进文化理解与可持续发展的领导力范畴。鲍里斯·科汉（Boris Kochan）以其跨越商业、行业与文化疆界的广阔视野，为美术学院师生带来了一场关于设计未来责任的深刻思辨，完美诠释了“设计引领新职责”的宏大主题。

图文来源 | 国际合作与交流办公室

撰稿 | 苗义泽

图文编辑 | 陈洁

审核 | 王晓昕